Van egy nap az Egyesült Államokban, ami majdnem annyira lázba hozza az amerikaiakat, mint július negyedike, a függetlenség napja. Ez a dátum természetesen egy sporteseményhez kötődik, mégpedig a nemzeti sporthoz, a focihoz. Ilyenkor debütálnak a legnagyobb költségvetésű reklámok.

Mivel majd egész amerikai a tévé előtt tömi magába ilyenkor a chipset és az amerikai foci kupadöntőt nézi, a reklámidőt igen borsosan méri a közvetítő csatorna. Érthető hát, hogy a magas nézettség és reklámköltségek miatt ilyenkor vezetik be a legújabb reklámfilmeket a gyártók. Évek óta bevett gyakorlat, hogy a SuperBowl szüneteiben indulnak útjukra a legjobb reklámok. Idén a következő volt a felhozatal:

A napokban láttam a Negro cukorka (nem egészen) új reklámját, ahol a népszerű “Csúszok haza bébibogyó” reklámfilmből ismert arcok ezúttal Mari piercingjéről diskurálnak. Rákerestem a YouTube-on és meglepve tapasztaltam, hogy összesen hat epizód van belőle.

Maga az ötlet igen jó; a régi magyar filmek képi világát ötvözik a régi falusi élet kultúrájával, ami egyébként manapság nagyon eladható dolog, gondoljunk csak a sok folk-pop zenére, ami a kereskedelmi rádiókban megy. Mindezt fűszerezik a modern technika vívmányaival és a jelenkori trendekkel. Szlengbeszéd, piercing, mp3, sms. Ezekkel lehetne jellemezni a filmeket. A szöveg eléggé érthetetlen – de így autentikus. Füleljünk!

1.
- Körmöltöm ösömöst! Mögköpted?
- Déhogy mög. Sunnyog a térerő!

2.
- Csúszok haza bébibogyó!
- Cool! Az este ütközünk!

3.
- Hé Mari! Sunnyog a térerő!
- Nem sunnyog az! Lefogyott a kártyám!

4.
- Mari! Három megén’ hiányzik!
- Mer’ itthun hagytad te atomtudós!

5.
- Cool vagy Mari! Csuda a piercinged…
- Csitulj má’! Há’ ne tudja az egész falu!

6.
- January, February, March…
- Na, kellett nekünk MP3…

A HBO saját gyártású sorozata a True Blood hazánkban is fut a mozicsatornán, a premier előtt úgy gondolták a csatorna hazai illetékesei, hogy illene egy kisebb promóciót csinálni. Az alábbi videót egy éve tették fel a videára; én csak most találtam rá, de úgy gondoltam ez megér egy misét, ha nem is aktualitása, hanem érdekessége miatt.

A filmben egy fotózást láthatunk, Debreczeni Zitát fotózzák egy sokat sejtető vörös ruhában. Kattog a gép, a fotós instruál, Zita pózol. A fényképész kis szünetet kér és megdöbbenve veszi észre a laptopja kijelzőjén megjelenített képen, hogy Zitának vámpírfogai vannak. Először értetlenkedés, aztán Zita felcsattan, mint a vámpírkisebbség tagját képező egyén, hogy “mit kell ezen felháborodni, más vagyok és kész”. Ez itt már óriási poén, de ekkor Zita elviharzik, a kamerát kezelő srác pedig kimegy a stúdióhoz tartozó fürdőszobába, ahol elhúzza a zuhanyfüggönyt – itt azért megfigyelhető egy kis tudatosság – majd ordítva elhátrál, mivel a fürdőkádban egy halott nő fekszik véresen. Visszafordul és az ajtóban találkozik a modellel, aki azt mondja neki: Még csak most kezdődik…

Attól függetlenül, hogy nagyon amatőr a dolog megvalósítása, szívderítő, hogy vannak ilyen reklámok is. Tipikus webes reklám ez, a költségvetése igen alacsony, de a célját szerintem eléri. A promóció próbált több webkettes elemet is vegyíteni, mint például egy blogot a http://vampirzita.freeblog.hu/ címen, de csak egy jó hónapig működött a dolog. Elfért volna még egy kis kitartás.

Ti mit szóltok a magyar közszolgálati tévék (m1 és m2) új arculatához? Pontosabban nem is arculatváltás történt, hanem az átkötőket gondolták újra. (műsorajánló, fizetett politikai hirdetés, reklám) A kereskedelmi tévéknél elég sűrűn váltogatják ezeket, de a közszolgálati szférában talán jobb az állandóság. Ennek ellenére nekem tetszik a változás, a bejátszók korszerűek lettek, letisztultak, aktuálisak, mégis tradicionálisak. Az ötlet, hogy a síkból jönnek elő a kamera távolodására a kétdimenziós alakok, nagyon eredeti. Máshol még nem láttam ilyet, a célnak viszont tökéletesen megfelel. Véleményem szerint a kereskedelmi tévék átkötőinél is sokkal jobb, nincsenek benne színes, rikító elemek, ennek ellenére sokkal látványosabb, bár lehet, hogy ez csak első látásra tűnik így, az újdonság hatása.

A színésznő manapság óriási sikereknek örvend. A Szex és New York moziváltozata óta, hatalmas lendületet vett a karrierje felfelé. Határ a csillagos ég. Lassan már Sarah Jessica Parkernél is sikeresebb lesz. Sorra kapja a különböző filmes, színházi szerepeket, és újabban egyre több reklámkampányba kérik fel szerepelni. Ezennel nem kisebb név, mint a Baileys választotta meg arculata népszerűsítésére.

Kim csatlakozott a Baileys-zel azzal a kampányhoz, ahol elárverezik azt a Baileys számára készített piros masni ruhát, melynek árát a “Chlotes Off Our Black Foundation” kapja. A ruhát Patricia Field tervezte, mely a vörös masnival átkötött karácsonyi kiadású likőr üvegjét szimbolizálja. Kim rögtön beleszeretett a ruhába és elmondta:

” A masnik rettentő divatosak én pedig imádom az ilyen trendi cuccokat. A vörös masnik a karácsonyfára és a szépen becsomagolt ajándékokra emlékeztetnek. Imádom ezt a ruhát és nagyon szeretek Patriciával dolgozni”

A Chlotes Our Black egy olyan alapítvány, mely kizárólag a legizgalmasabb hírességekkel köt üzletet, majd a befolyt összegeket gyermekalapítványoknak ajánlja fel. Tehát igazán nemes célt szolgál. Jane Kaczmarek és Bradley Whitford színészek alapították, és az alapítvány 2002-es indulása óta több mint 4 millió dollárnyi támogatást osztottak már szét. A ruhára egyébként a kampány után licitálni is lehetett.

Nincs tipped, mit vegyél a pasidnak/haverodnak/kollégádnak karácsonyra? Nem kell olyan sokáig gondolkozni. Legalábbis a sörreklámok szerint. Egy hatoscsomagnak mindenki örül. Kis válogatás a legjobb karácsonyi sörreklámok közül.

Véleményem szerint a Heineken képes a legtöbb pénzt és kreativitást rááldozni a reklámjaira és ez meg is térül számára. A holland sörfőzde reklámjai jelentik a sörreklámok alfáját, s omegáját. Híres emberek adják arcukat a kisfilmekhez, s a felhasznált zenék slágerré válnak. A karácsony sem lehet igazi egy jó pofa sör nélkül, s ehhez a cég minden erejével asszisztál. Lássunk négy kisfilmet, amivel az elmúlt években találkozhattunk a tévéképernyőkön.

Milyen a jó reklámzene? A termék dönti el. Jelen esetben a Samsung S3650-ös modellje, azaz a Corby. A kulcsszó: színek!

Valami ilyesmire gondolhattak a kreatívok, amikor elkészítették a Samsung új trendmobiljának, a Corby-nak a reklámkampányát. A kiskategóriás netközpontú tapimobil célcsoportja egyértelműen a saját keresettel még nem rendelkező közösségi oldal-függő fiatalok csoportja. Előtérben áll színes design és a non-stop aktivitás a közösségi oldalakon, mint például a Twitter, vagy a Facebook, mindezt pedig nagyon olcsón. A hazai mobilszolgáltatók is igyekeztek kialakítani a legkedvezőbb konstrukciót, éppen ezért a magenta színű mobilszolgáltató kidolgozott a terméknek egy zsebpénzbarát konstrukciót is, melyben a vásárlók havi majd ezer forintért és persze a 100%-ig lebeszélhető havidíjért már hozzá is juthatnak a készülékhez. Na de mivel lehet még vonzóbb a Corby? Fiatalokról lévén szó, a színek mellett van még egy kulcsszavunk: zene! Színek és zene… Mi lehetne egyszerre mindkettő? Talán ezt a kérdést tették fel maguknak a reklámügynökségnél dolgozó team tagjai és már jön is a válasz: Paloma Faith – Technicolour. Egy kevésbé ismert szám, melynek minden szava igaz a Corby-ra.

Még szerdán kaptam egy levelet, melyet csak tegnap olvastam el. A Vatera legújabb reklámkampányát bonyolító cég küldte, mintegy hírlevelet. Tudjátok, ez volt a csapból is folyó Vera-féle ‘Megcsal a férjem’ áll projekt. Röviden a levél tartalmáról, ami a reklámszakma iránt érdeklődőknek érdekes lehet:

Magyarország legnagyobb online piactere első ízben indított integrált ATL-kampányt a Vatera márka ismertségének növelése céljából. A kampány ideje alatt az újonnan regisztrált felhasználók száma 67 százalékkal nőtt a megelőző időszakhoz képest, ennek következtében a Vatera elérte egymilliomodik felhasználóját. Az október 12. és november 15. között futó időszak alatt Vera, a reklám központi karaktere több ezer üzenetet váltott az érdeklődőkkel a különböző közösségi csatornákon keresztül.

Ez állt a levél fejlécében, tulajdonképpen összefoglalja a kampány eredményeit, amiért érdemes volt belefogni reklámhadjáratba. E szerint Vera karaktere igencsak megfogta a nézőket, látható a növekedés a fenti adatokból. Igazából ebbe nem is nagyon akarok belefogni, mert a lényeg a következő sorokban leledzik. A következő részben érdekes adatokat tudhatunk meg a kampányról.

A 6 héten át tartó akció két hetes bevezető résszel indult, mely felépítette a történetet, ezt követte a 3 kiemelt aukció szpotja, amelyek rádiós támogatást is kaptak. A TV kampány indulásától végig folyamatos volt az online jelenlét, a kampány lezáró videói is kizárólag online felületen voltak láthatóak. A hagyományos banneres megjelenések mellett meghatározóak voltak az eDM és az AdWords hirdetések.

Nyilván mindenki tudta, hogy a Vera nem valódi személy, de meg kell jegyezni, hogy az indítás jól sikerült. Kicsit gerillamarketing szaga volt a dolognak és emiatt volt akkora visszhangja a kampánynak. Magyarországon ez volt az első olyan igazi reklámkampány, amelyben az internetes médiumok kiemelt szerepet kaptak. Kicsit emlékeztet ez engem Barack Obama választási kampányára, ahol az internet kulcsfontosságú szerepet töltött be az elnökjelölt népszerűsítése és a választókkal való kapcsolattartás szempontjából. Jelene esetben a Vatera 4 fő fronton “támadt” a Vaterás fórumon kívül. Kihasználták a közösségi portálok jelentős előnyeit, így Vera megtalálható volt az Iwiwen, a Facebook-on és a Twitteren, valamint a videók terjesztésére a legnépszerűbb videómegosztó portál, a YouTube szolgált. A lényege viszont az volt az egész promóciónak, hogy nem csak útjára bocsájtották a reklámokat, hanem mindvégig biztosították a hátteret hozzá. Ez alatt azt kell érteni, hogy Vera figurája folyamatosan válaszolt az olvasói hozzászólásokra, így biztosítva a hátteret a Vatera által kitalált sztorihoz. A reklám olyan jól sikerült, hogy a konkurens depo.hu is elkezdte gyártani a saját kisfilmjeit, melyeket csak az internetes közösség számára készítettek el. És itt nincs vége a dolognak, hiszen lehetne írni hosszú sorokat arról, hány százalékos növekedést ért el az aukciós portál, hány oldalletöltésük és látogatójuk volt, de mindez mit sem érne akkor, ha nem vették volna figyelembe a webes média feltörekvő és egyre meghatározóbb formáját, a blogokat. A Vatera így kommentálta a blogvilágban létrejött visszhangját a kampánynak:

A történet nemcsak a kampány felületein nyert teret a közösségi médiában: Verával és a termékekkel kapcsolatban több tucat blogbejegyzés, twitter üzenet született, számos fórum és hírportál is foglalkozott. Az online és offline is jelentkező buzz a kampány egésze során kiemelkedő volt, mely nagyban hozzájárult a sikerességhez. Ennek fenntartásában elengedhetetlen szerepe volt a közösségi oldalakon folytatott irányított kommunikációnak.

Kedves gesztus a portáltól, hogy sajtóközleményében megerősíti a blogok szerepét a kampánya során, hiszen valóban nem kis szerepe volt a bloggereknek abban, hogy terjedjen a reklám. Manapság az emberek egyre szkeptikusabbak a reklámokkal és a hivatalos médiával szemben, viszont a blogok jobb esetben pártatlanok, viszont szubjektívak, tehát a véleményük nem fizetett reklám, hanem valós, tapasztalaton alapuló élmény, amit az emberek megbecsülnek. Az olvasóik lojálisak, ezt bizonyítja a sok hozzászólás, ami itt a Teháton is érkezett a Verás posztokba. Bizakodva várjuk, hogy mit lép a reklámszakma egy ilyen átfogó és aktív kampány után. Úgy gondolom, a  Vatera igen magasra helyezte a lécet.

A Vatera reklámsorozata, Vera bosszúállása lassan a végéhez közeledik. Miután sikeresen eladta Berci minden cuccát, most Ausztráliába igyekszik, hogy megkeresse a férjét. Igazán nem értem, hogy miért ezzel a lépéssel zárták le a sztorit, hiszen nem túl sok valóságalapja van annak, hogy valaki eladja a párja minden értékes holmiját ráadásul fillérekért, és aztán elmegy megkeresni.

Tehát Vera búcsúzik, és mindenkinek nagyon köszöni a segítséget, utolsó árverési ajánlatnak, pedig felteszi a Vatera.hu-ra 1 forintról azt a kamerát mellyel készítette a kisfilmeket.

Kíváncsi lennék, hogy a reklámsorozat menyit lendített a nézettségén és népszerűségén, bár ahogy elnéztem az aukciókat és a hozzászólásokat nagyon sokan illeték negatív kritikával az oldalt és a „bosszúállást”.

Kíváncsian várom, a jövőben mivel rukkol elő a Vatera, vagy esetleg a konkurenciának milyen ötlete támad saját népszerűsítésére.

2009 november 18-án elhallgatott a Danubius Rádió és vele együtt az egyik legsikeresebb műsora, a Sebestyén Balázs, Rákóczi Ferenc és Vadon Jani által vezetett Danubius Pirítós. A hallgatók elkeseredetten vették tudomásul a többek által politikai manipulációnak nevezett döntést, de a hármas kijelentette, hogy minden lehetőséget megragadnak, hogy ne kelljen távozniuk az éterből; később pedig már kikötés volt, hogy maradjon a frekvencia is, ahol megszólalnak. Egyenes út vezetett tehát a ClassFM stúdiójába, ahonnan november 30-án reggel hatkor ismét jelentkezik a Pirítós csapata, ezúttal más névvel. A jelenleg Reggeli néven működő műsor alapötlete nagy valószínűséggel nem különbözik majd a Danubiuson megszokott Pirítósétól, azaz ezután is egy könnyed hangvételű napindító műsort kapunk majd a megszokott műsorvezetőkkel. A csapat főnökeként aposztrofált Sebestyén Balázs kikötése volt, hogy csak abban az esetben költöznek át a ClassFM-hez, ha az egész csapatot viheti, kezdve a műsorvezetőktől, a szerkesztőkön át a technikai személyzetig. Az új csatorna egyébként nem titkolta, hogy biztosra kíván menni, ezért tapasztalt rádiósokat kívánt alkalmazni, ennek következtében szinte az egész Danubius csapat a ClassFM színeiben folytatja tovább rádiós pályafutását. A rádiócsatornán hallható reklámspotban egy – ahogy szokás mondani – sokat sejtető kis üzenetben tudatja a hallgatókkal a rádió, hogy szeretett műsorvezetői hétfőtől újra az éterben nevetgélnek reggel hattól délelőtt 10-ig. Sebestyén Balázs ígérete szerint az új műsorban is lesz heti Pákó nyelvlecke, Tracy Miami Beach-ről, Parasztvaku, Sebestények és persze vadabbnál vadabb ötletek és azok megvalósításai, emlékezzünk csak arra, amikor Vadon Jani lufikkal repült. Az új rádió zenei kínálata egyébként személyes véleményem szerint kicsit jobb, mint a Danubiusé volt, igen széles skálán mozognak a dalok, de természetesen egy kereskedelmi rádióhoz híven itt is sokat hallhatók a klasszikusok és az aktuális slágerek.

Note: There is a poll embedded within this post, please visit the site to participate in this post's poll.